San Francisco lanza una innovadora campaña de concientización sobre la discriminación por edad para ayudar a crear una ciudad más inclusiva

SAN FRANCISCO, CA — Hoy San Francisco se convierte en una de las primeras ciudades del país en lanzar una campaña para crear conciencia sobre la discriminación por edad, interrumpir los estereotipos negativos de los adultos mayores y conectar a los residentes con servicios de apoyo. Una asociación del Departamento de Servicios para Adultos y Adultos Mayores (DAAS) de la Agencia de Servicios Humanos de San Francisco, el Fondo Metta, la Campaña de Vida Comunitaria y una red de más de 30 proveedores y defensores de la comunidad, la campaña ReFraming Aging San Francisco se basa en la investigación local y un creciente movimiento nacional hacia la creación de comunidades más inclusivas en torno al envejecimiento.

La discriminación por edad es un prejuicio o discriminación basada en suposiciones sobre la edad de alguien. La discriminación por edad puede ser dirigida hacia las personas mayores por las generaciones más jóvenes o ser internalizada por alguien como un sentido de valor disminuido a medida que envejecen. Las suposiciones negativas sobre las personas mayores y su marginación tienen un impacto más amplio en todo San Francisco, afectando las decisiones de contratación, la participación de la comunidad y las políticas gubernamentales.

Disipar los estereotipos sobre los adultos mayores y promover imágenes positivas sobre el envejecimiento llega en un momento importante, ya que la demografía de la Ciudad está cambiando. Nuestra población de adultos mayores está creciendo sustancialmente. Las proyecciones del Departamento de Finanzas de California indican que casi el 30 por ciento de los residentes de San Francisco tendrán 60 años o más para 2030.

"Cuando la gente piensa en la reputación de nuestra Ciudad por su innovación y vitalidad, a menudo piensan en los jóvenes, pero de hecho los adultos mayores son el grupo de edad de más rápido crecimiento en San Francisco. Su experiencia y energía son activos que debemos aprovechar, no minimizar", dijo el alcalde London Breed. "Los estereotipos negativos sobre las personas mayores nos lastiman a todos y nos hacen perder las habilidades, la inteligencia y otras fortalezas que los mayores de San Francisco contribuyen a nuestros lugares de trabajo y comunidades".

Se anima a la comunidad a participar y visitar EndAgeism.com, donde pueden ayudar a correr la voz comprometiéndose a ayudar a acabar con la discriminación por edad, encontrar oportunidades de voluntariado y conectarse con la amplia gama de servicios que San Francisco ofrece para los adultos mayores.

Reframing Aging San Francisco presenta a adultos mayores locales en imágenes que invitan a la reflexión para abordar los prejuicios implícitos sobre las personas mayores, resaltar la diversidad de la experiencia del envejecimiento y celebrar las fortalezas que permanecen con nosotros a lo largo de nuestra vida, como el liderazgo, el coraje, la pasión, la creatividad y la inteligencia. Cinco residentes locales protagonizan la campaña. Cada uno tiene su propia historia y experiencia como adulto mayor que vive en la ciudad, desde Chet, un antiguo residente sin hogar que se convirtió en consejero de la ciudad de UCSF y hoy sigue su carrera como actor, hasta Susie, que dirige el Festival de Cocina Negra de Bayview y creó la serie musical Monday Night Jams.

"Esta campaña no solo se trata de servir a los adultos mayores, sino de empoderarlos a ellos y a toda nuestra Ciudad para que reconozcan su valor dentro de nuestra comunidad", declaró Shireen McSpadden, Directora Ejecutiva del Departamento de Servicios para Adultos Mayores. "Al abordar la discriminación por edad, podemos promover una ciudad más inclusiva y destacar las oportunidades de conexión y apoyo".

La campaña Reframing Aging San Francisco surgió de los hallazgos de las evaluaciones de necesidades de la comunidad de DAAS de 2016 y 2018 y las recomendaciones del Grupo de Trabajo de San Francisco Amigable con las Personas Mayores y Personas con Discapacidades. Esta investigación encontró que los sentimientos de invisibilidad y exclusión de la sociedad en general a menudo impiden que las personas mayores participen activamente en su comunidad y contribuyen al aislamiento, un determinante negativo clave de la salud. El Departamento también identificó la necesidad de mejorar la conciencia pública de los servicios para que los adultos mayores y sus familias sepan cómo acceder al apoyo. La campaña también está guiada por la investigación innovadora del Frameworks Institute, un grupo de expertos que desarrolla estrategias de comunicación basadas en la investigación para enmarcar y atraer el interés del público en temas sociales.

La iniciativa se basa en la larga historia de innovación y asociación de San Francisco con organizaciones comunitarias locales y defensores para proporcionar servicios que permitan a los adultos mayores y personas con discapacidades seguir siendo miembros comprometidos y activos de nuestra Ciudad.

Reframing Aging San Francisco atrae al público con imágenes vívidas con adultos mayores yuxtapuestos en rostros más jóvenes, lo que lleva al espectador a reconsiderar sus expectativas de la experiencia del envejecimiento. Además de atraer la atención de los adultos más jóvenes, la campaña involucra a las personas mayores para aprender más sobre la discriminación por edad, así como los recursos disponibles que apoyan la conexión comunitaria.

"La gama de servicios, apoyos y conexiones de San Francisco busca mejorar las vidas de los adultos mayores para que puedan prosperar a medida que envejecen", declaró Janet Y. Spears, CEO de Metta Fund. "No se trata solo de servir a las personas mayores, sino también de construir una comunidad más solidaria y próspera donde todos, sin importar su edad, tengan oportunidades equitativas".

"Mis compañeros y yo a menudo nos sentimos invisibles en nuestra ciudad, pero queremos continuar contribuyendo activamente a nuestra comunidad", dijo Chet Peeples, uno de los adultos mayores que aparecen en la campaña Reframing Aging SF. "Tenemos mucho que ofrecer, como compasión, cuidado y nuestras experiencias de vida que pueden ayudar a resolver problemas, consolar a los necesitados y agregar vitalidad y diversidad a nuestros vecindarios y nuestra ciudad".

La primera fase de Reframing Aging San Francisco se lanza en octubre y se presentará en la estación de Caltrain, en autobuses MUNI, refugios de tránsito, postes de luz de la ciudad, paisajes murales y en las redes sociales.

Para obtener más información, visite EndAgeism.com o las páginas de Facebook, Instagram y LinkedIn de la campaña.

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Acerca del Departamento de Servicios para Adultos y Adultos Mayores (DAAS)

Como uno de los departamentos dentro de la Agencia de Servicios Humanos de San Francisco (HSA), DAAS brinda servicios para adultos mayores, veteranos, personas con discapacidades y sus cuidadores para maximizar su seguridad, salud e independencia. El Centro de Beneficios y Recursos de DAAS agiliza el acceso a los servicios al proporcionar información y establecer conexiones con los servicios en toda la ciudad. Con una sola llamada al (415) 355-6700 o una visita a 2 Gough Street, puede obtener información y solicitar los servicios disponibles. La red más grande de servicios de apoyo de DAAS y HSA está dedicada a ayudar a los residentes de San Francisco a alcanzar su máximo potencial en todas las etapas de la vida.

Acerca de Metta Fund

Metta Fund es una fundación privada dedicada a promover la salud y el bienestar de la población envejecida de San Francisco. En 2017, la fundación se comprometió a 10 años a centrarse en el aislamiento social, y sus consecuencias perjudiciales para la salud, entre los adultos mayores. Metta Fund se esfuerza por lograr una visión de un San Francisco inclusivo, conectado, multigeneracional, saludable y próspero.

Acerca de la Campaña de Vida Comunitaria

La Campaña de Vida Comunitaria promueve las ideas, los talentos y las energías de los adultos mayores y las personas con discapacidades a través de la construcción de la comunidad, el empoderamiento y la defensa. El Conector Comunitario de CLC y otras redes basadas en el vecindario cultivan y fortalecen las amistades y el apoyo que los residentes necesitan para envejecer y prosperar en el lugar. Sus programas de empoderamiento ayudan a los vecinos a desarrollar las habilidades y herramientas necesarias para tener una buena vida, ya sea aprendiendo a preparar alimentos saludables, usar tecnología, encontrar empleo o ser un firme defensor de sí mismos y de los demás. Su defensa ayuda a las personas a hablar y también reúne a diversas coaliciones para trabajar hacia una ciudad verdaderamente amigable con la edad y la discapacidad.