Сан-Франциско запускает инновационную кампанию по повышению осведомленности об эйджизме, чтобы помочь создать более инклюзивный город

САН-ФРАНЦИСКО, КАЛИФОРНИЯ — Сегодня Сан-Франциско становится одним из первых городов в стране, который запустил кампанию по повышению осведомленности об эйджизме, разрушению негативных стереотипов о пожилых людях и подключению жителей к вспомогательным службам. Кампания «Переосмысление старения в Сан-Франциско », созданная в партнерстве с Департаментом по делам пожилых людей и взрослых (DAAS) Агентства социальных служб Сан-Франциско, Фондом Метта, кампанией «Жизнь в сообществе» и сетью из более чем 30 общественных поставщиков и защитников, основана на местных исследованиях и растущем национальном движении за создание более инклюзивных сообществ по вопросам старения.

Эйджизм — это предрассудки или дискриминация, основанные на предположениях о чьем-либо возрасте. Эйджизм может быть направлен на пожилых людей молодыми поколениями или усваиваться кем-то как чувство уменьшения ценности с возрастом. Негативные предположения о пожилых людях и их маргинализации оказывают более широкое влияние на весь Сан-Франциско, влияя на решения о найме, участие сообщества и государственную политику.

Развеивание стереотипов о пожилых людях и продвижение позитивных образов старения происходит в важное время, когда меняется демография города. Наше население пожилых людей значительно растет. По прогнозам Департамента финансов Калифорнии, к 2030 году почти 30 процентов жителей Сан-Франциско будут в возрасте 60 лет и старше.

«Когда люди думают о репутации нашего города как новатора и динамичности, они часто думают о молодежи, но на самом деле пожилые люди являются самой быстрорастущей возрастной группой в Сан-Франциско. Их опыт и энергия — это активы, которые мы должны использовать, а не преуменьшать», — сказал мэр Лондона Брид. «Негативные стереотипы о пожилых людях причиняют боль всем нам и заставляют нас упускать навыки, интеллект и другие сильные стороны, которые пожилые жители Сан-Франциско вносят в наши рабочие места и сообщества».

Сообществу предлагается принять участие и посетить EndAgeism.com, где они могут помочь распространить информацию, взяв на себя обязательство помочь покончить с эйджизмом, найти возможности для волонтерства и подключиться к широкому спектру услуг, которые Сан-Франциско предлагает для пожилых людей.

Переосмысление старения в Сан-Франциско показывает местных пожилых людей в наводящих на размышления образах, чтобы устранить неявные предубеждения в отношении пожилых людей, подчеркнуть разнообразие опыта старения и отметить сильные стороны, которые остаются с нами на протяжении всей нашей жизни, такие как лидерство, мужество, страсть, креативность и интеллект. Пятеро местных жителей снимаются в походе. У каждого из них своя уникальная история и опыт пожилого человека, живущего в городе, от Чета, бывшего бездомного жителя, который стал общегородским консультантом UCSF и сегодня продолжает свою актерскую карьеру, до Сьюзи, которая руководит фестивалем черной кухни в Бэйвью и создала музыкальную серию Monday Night Jams.

«Эта кампания направлена не только на обслуживание пожилых людей, но и на то, чтобы дать им и всему городу возможность признать их ценность в нашем сообществе», - заявила Ширин МакСпадден, исполнительный директор Департамента по делам пожилых людей и взрослых. «Борясь с эйджизмом, мы можем продвигать более инклюзивный город и выделять возможности для связи и поддержки».

Кампания «Переосмысление старения в Сан-Франциско» выросла из результатов оценок потребностей сообщества DAAS в 2016 и 2018 годах и рекомендаций Целевой группы Сан-Франциско, дружественных к людям и инвалидам. Это исследование показало, что чувство невидимости и изоляции от основного общества часто мешает пожилым людям активно участвовать в жизни своего сообщества и способствует изоляции, что является ключевым негативным фактором, определяющим здоровье. Департамент также указал на необходимость повышения уровня информированности общественности об услугах, с тем чтобы пожилые люди и их семьи знали, как получить доступ к поддержке. Кампания также руководствуется инновационными исследованиями Института Фреймперс, аналитического центра, который разрабатывает основанные на исследованиях коммуникационные стратегии для формирования и привлечения интереса общественности к социальным вопросам.

Инициатива основана на долгой истории инноваций и партнерства Сан-Франциско с местными общественными организациями и защитниками для предоставления услуг, которые позволяют пожилым людям и людям с ограниченными возможностями оставаться вовлеченными и активными членами нашего города.

«Переосмысление стареющего Сан-Франциско» привлекает публику яркими образами, на которых пожилые люди соседствуют с более молодыми лицами, побуждая зрителя пересмотреть свои ожидания от опыта старения. Помимо привлечения внимания молодых людей, кампания привлекает пожилых людей, чтобы узнать больше об эйджизме, а также о доступных ресурсах, которые поддерживают связь с сообществом.

«Спектр услуг, поддержки и связей в Сан-Франциско направлен на улучшение жизни пожилых людей, чтобы они могли процветать с возрастом», - заявила Джанет И. Спирс, генеральный директор Metta Fund. «Речь идет не только о служении пожилым людям, но и о создании более заботливого и процветающего сообщества, в котором каждому, независимо от его возраста, предоставляются равные возможности».

«Мои сверстники и я часто чувствуем себя невидимыми в нашем городе, но мы хотим продолжать активно вносить свой вклад в наше сообщество», - сказал Чет Пиплз, один из пожилых людей, представленных в кампании «Переосмысление старения SF». «Нам есть что предложить, например, сострадание, забота и наш жизненный опыт, которые могут помочь решить проблемы, утешить нуждающихся и добавить яркости и разнообразия в наши районы и наш город».

Первый этап «Переосмысления старения в Сан-Франциско» стартует в октябре и будет показан на станции Caltrain, в автобусах MUNI, транзитных остановках, городских фонарных столбах, настенных пейзажах и в социальных сетях.

Для получения дополнительной информации посетите EndAgeism.com или страницы кампании в Facebook, Instagram и LinkedIn .

###

О Департаменте по делам пожилых людей и услуг для взрослых (DAAS)

Как один из департаментов Агентства социальных служб Сан-Франциско (HSA), DAAS предоставляет услуги пожилым людям, ветеранам, людям с ограниченными возможностями и их опекунам, чтобы максимизировать их безопасность, здоровье и независимость. Центр преимуществ и ресурсов DAAS упрощает доступ к услугам, предоставляя информацию и подключаясь к услугам по всему городу. С помощью одного звонка по номеру (415) 355-6700 или посещения 2 Gough Street вы можете узнать о доступных услугах и подать заявку на их получение. DAAS и более крупная сеть вспомогательных служб HSA призваны помочь жителям Сан-Франциско полностью раскрыть свой потенциал на всех этапах жизни.

О фонде «Метта»

Metta Fund — это частный фонд, занимающийся улучшением здоровья и благополучия стареющего населения Сан-Франциско. В 2017 году фонд взял на себя 10-летнее обязательство сосредоточиться на социальной изоляции и ее пагубных последствиях для здоровья среди пожилых людей. Фонд Метта стремится к видению инклюзивного, связанного, многопоколенческого, здорового и процветающего Сан-Франциско.

О кампании «Жизнь в сообществе»

Кампания «Жизнь в сообществе» продвигает идеи, таланты и энергию пожилых людей и людей с ограниченными возможностями посредством создания сообщества, расширения прав и возможностей и информационно-пропагандистской деятельности. CLC Community Connector и другие районные сети культивируют и укрепляют дружеские отношения и поддержку, необходимые жителям, чтобы стареть и процветать на месте. Их программы расширения прав и возможностей помогают соседям развивать навыки и инструменты, необходимые для хорошей жизни, будь то обучение приготовлению здоровой пищи, использование технологий, поиск работы или решительный защитник себя и других. Их адвокация помогает людям высказывать свое мнение, а также объединяет различные коалиции для работы над созданием действительно дружественного к пожилым людям и инвалидам города.